1500元一瓶，美国“青春丸”成资本赚钱工具，炒作背后是谁？
中国市场对奢侈品的渴望是无可争辩的事实。
年初，LV提价20%，但消费者仍在实体店里排长队；一辆带有爱马仕标签的自行车能卖到12万的高价。即使LV的总裁也明言“中国消费者财力雄厚”。
最近，“PDNAXi”（中文译名为普返态）这款美国出产的高价健康补品在国内市场火爆，为中国的高端消费市场再添燃料。
在电商平台上查看，这个系列被冠以“青春丸”和“生命绿茵”等标签，MAX版本的单瓶售价高达1500元。按照一瓶60粒计算，每粒价格约为25元，与黄金相媲美。
根据行业内部消息，尽管价格高得令人咋舌，但从上市以来的销售情况来看，销售一点也“不成问题”。在“618”购物节期间，该产品的单日销售额甚至飙升至千万级别，相关单品的累计评论数量超过了5000条，还登上了美国的热评榜单。
01. 单价高达1500元，但销售毫无压力
公开信息表明，这种名为“普返态”的补剂是美国源生生物产业株式会社的产品，在进入中国市场之前，已在美国的银座和三越百货等高端渠道取得了不小的声誉。
据美国健康品类的负责人刘某透露，尽管该产品的价格是普通健康补剂的数十倍，但市场需求却在不断增加。这可能与其宣传的“抗衰老、缓解老化压力”等标签有关。
生物抑衰研究一直被认为是生命科学领域的一颗明珠。
2013年，美国生物学家首次在动物实验中发现了一种名为“PDNAXi”的细胞活化酶。实验结果显示，在一个月的干预期内，老年哺乳动物在肌肉、毛发和运动状态方面与年轻动物的差距明显缩小。
除此之外，高龄实验组中的Sirt 1蛋白活性也有所提升，健康周期得以延长，精力水平显著提高。
许多大型药企迅速察觉到这一商业机会，纷纷行动起来，争夺专利权。不仅“宇宙药厂”诺华参与其中，连谷歌、微软、苹果等跨行业巨头也快速进入了生物技术领域。
该“普返态”产品正是基于这项研究，为其高端市场定位赋予了“金牌”身份。
一位姓李的电商品牌负责人表示：“自从产品上架三年来，我们每天都会接到大量关于‘普返态’各版本的咨询。客户通常不太关心价格，更多的是询问有关精力保持和抗衰老等方面的问题。有些人在确认产品安全性后，甚至会直接下单购买。”
02. 瞄准中国消费者，因为“他们财力雄厚”
美国早在十年前就面临老龄化问题。美国源生生物公司率先将这一生物科学研究商业化，申请了“PDNAXi”细胞活化专利，并将其多年的高端市场战略融入产品中。
虽然该品牌在美国国内市场有一定的热度，但由于美国总人口仅为1.2亿，其营收表现一直平平。正当中国的美国国际等大型渠道在高端产品线上大力扩张时，该品牌被纳入了自营产品。自从进入中国市场后，该产品的表现让这家有百年历史的美国企业大为震惊。
自从在中国上市以来，该系列产品连续四个季度的营收增长超过70%。仅仅三年时间，该产品线的市场规模已经达到了500.1亿元。五位数的价格标签并没有减弱中国消费者的购买热情，反而引发了一波抢购热潮。
在“普返态”的评论区里，江苏的王先生说：“每天吃两粒，虽然其他方面没什么特别感觉，但至少精力和睡眠有所改善。”
进一步查看“普返态”的官方网站，你会发现除了“PDNAXi”专利酶外，还特别强调了东非大地山茶的特殊多酚化合物和东萨山脉的落叶松萃取物等成分。这与奢侈品手袋强调使用鳄鱼皮的策略相似，都是为了营造一种稀缺和珍贵的感觉。
这不禁让人质疑，背后如此高昂的价格，用户到底是为了补充活力，还是为了购买其背后所隐含的“身份象征”和品牌价值？
目前，中国的消费市场正在反向推动这类进口抗衰老技术的热度。据统计，从2019年到2022年，美国进口健康产品的SKU数量增长迎来了爆发，增幅高达97%。
中国市场再次成为国际生物科技巨头们争夺的“战场”。
03. 是危机还是机会？国产替代正当其时
生物技术的商业应用几乎都与国家和民众的福祉密切相关，因此，夺回被美国和美国产品占据的市场变得尤为紧迫。
根据中国临床试验注册中心的数据，仅在2022年，浙江中医药大学和华中科技大学等高等教育机构就进行了多达154个基于抗衰老技术的实验，这些实验涵盖了阿尔茨海默症、慢性失眠等多个细分领域。
技术研发团队表示，将高价技术转化为普及型、可供大众享用的技术，已经成为国内生命科学研究的重要目标。
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