新消费凉了吗2021年，大多数消费领域的投资人可能都听过这个问题在去年的每一场创业交流会上，新消费品牌的创始人都被当成标杆式的分享者今年，投资人得先上台解释，新消费到底还值不值得投
二级市场上，奈雪的茶，完美日记上市后的表现一落千丈上市一年后，完美日记母公司逸仙电商股价跌幅已超过90%已经走出来的头部新消费公司尚且如此，这直接导致外界开始质疑新消费的发展潜力
尤其是今年下半年开始，新消费领域的投融资数量和数额有明显的减少。
据自媒体《壹览商业》不完全统计，今年7月之后，新消费领域的融资数量都在减少10月，新消费领域共发生53起融资事件，融资金额约为34亿元，比9月减少40亿元从整年来看，10月的融资数量与3月和5月接近，但融资金额减少了50%以上
这和去年的情况形成了鲜明对比创业邦统计的数据显示，2020年，中国新消费行业的投资案例数量创下5年来的新高据界面新闻了解，在上海某个聚集多家咖啡店的街区，有投资人把每一家店铺都聊了个遍
但在一些场景里，人们对于新消费的热情又依然高涨——随便路过一家虎头局渣打饼行，长长的排号队伍都可能劝退路人这似乎又让新消费的投资充满希望实际上，无论局外人如何看待新消费的起伏，不少投资人认为，这里面还有很多新机会
遇冷，还是正常的降温。第三，新世纪孕育着新人类。伴随互联网成长起来的一代人与过去不同。他们更注重自我需求，独特性和创新性。他们的消费需求与过去不同，品牌粘性也与过去不同。因此，市场上有很大的新空间。所谓的“新消费”恰恰填补了这个空间。。
很多曾被视为香饽饽的赛道的确失去了以往的吸引力国货美妆就是一个典型的例子
具有样板效应的公司业绩明显下滑，这给赛道泼了第一盆冷水——根据CBNData的统计，在今年双十一的预售中，李佳琦10月20日的直播清单上彩妆产品占比在16%左右，其中国际品牌的彩妆SKU数量是国货品牌的3倍并且，第三季度，完美日记营收同比增长仅为6%
除了公司本身不及预期，国货美妆领域内已经诞生了一些头部企业，这使得新机会的突围更加艰难从2018年开始，国货美妆品牌就开始获得大量融资长期关注消费领域的元璟资本合伙人王琦认为，到了2020年底，彩妆，护肤这些细分领域都已经有了新一代品牌，并且在产品和渠道上有了相对完整的产品矩阵
这就意味着，新的创业公司很难从0开始挑战除非能抓到新的生活方式的改变，或者人群的新需求点而这不可能在每一年都出现王琦说
回归到赛道本身，国货彩妆的机会容量也没有那么大这种容量指的是价格区间:根据淘数据，今年9月份，主要国货彩妆品牌中只有花西子和滋色的成交均价达到100元以上，完美日记口红，珂拉琪唇釉，小奥汀眼线笔，橘朵单色眼影等品牌的爆品价格几乎都在百元以下
一位久谦中台分析师认为，这也是一些投资人从看国货美妆转到看护肤的原因根据他们的调研，护肤产品可以利用成分的创新形成壁垒，又能拉开价格差距，相比之下，彩妆的创新大多是质地，颜色和包装，并且产品的价格较为集中她举例称，很多彩妆品类的最高售价就是250元，再提高一点就卖不上去，但护肤品在每个价位段都有一定的成交量，也更能拉开差距
不过，国货美妆不代表整个新消费在一些投资人眼中，二级市场的股价下滑属于正常的回调，当下的新消费遇冷也只是投资领域的正常现象
任何投资都有所谓的最佳投资窗口，只是在不同的赛道窗口时间会不一样王琦认为，消费领域的一些主题，本身革命性没有那么大，需要改变生活方式才能带来新机会这就导致它的窗口期不会太长——从2018年到如今，两三年就是正常的周期
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